瓷片创新不足市场份额大幅缩水

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  “曾几何时,瓷片的市场份额占到80%,所有陶瓷厂几乎都是做瓷片的,随着地砖的发展,瓷片的领地正一步步被蚕食,根据相关调查数据显示,如今瓷片份额已不足40%。”2012年5月,在佛山一家企业的全抛釉瓷片新品推介会上,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士如是说道。

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  多年来,地砖产品随技术的创新不断取得革命性的突破发展,先后涌现出全抛釉、微晶石等一批高端产品。瓷片也一直在变化,但改变的似乎仅局限于规格的大小和印刷工艺的更趋先进。

  瓷片被称为厨卫空间的“宠儿”,在整个陶瓷行业市场中占有很大一部分市场份额。但近几年来,随着部分企业进行了全抛釉、微晶石等品类产品“地砖上墙”的尝试,并逐渐抢占了原本属于瓷片领域的市场份额。业界专家指出,预估目前瓷片在整个陶瓷产品品类中占30%左右,瓷片若要获取更大的发展空间,还需在产品的工艺、功能性、空间运用等方面持续创新。

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    规格“岂止于大” 

  “十多年至今,可以说瓷片在釉面的效果上没有得到丝毫提升。拿十年前的瓷片和现在的放在一起,釉面质感、亮度、平整度、针孔等方面都没有得到任何改善。”在广东科捷制釉有限公司销售部副经理肖荣的记忆中,过去的十多年里,瓷片的发展仿佛停滞一般,一直没有真正更新换代的产品出现。

  随着喷墨时代的到来,喷墨技术给瓷片带来终端营销方面的便利,以及产品的个性化设计。完善的喷墨技术对其品质的提升也是显而易见的。在空间应用上,规格亦有向400×800mm、600×900mm规格继续增大的趋势,而400×800mm规格瓷片上墙,工人易于铺贴,铺贴效果更上档次,现还被广泛运用到客厅上。

  2011年底,本报与中国建筑卫生陶瓷协会联合举办“陶业长征”全国陶瓷砖产能调查统计数据发布。几大类陶瓷砖产品中,抛光砖占全国瓷砖总产能35.99%,外墙砖占16.13%,仿古砖占10.56%;而瓷片的占比已下滑至24.30%,不及全国瓷砖总产能的四分之一。这一统计数据与科达、恒力泰等压机生产企业对比的准确率为95%。

美高梅4858mgm,  据了解,2000年初期,不透水技术的发明、亮光与哑光釉面的技术引入,还有花片、腰线等配套产品的陆续加入,使瓷片产品在2000年至2006年期间进入一个全盛辉煌的时期。这个时期内,众多陶瓷品牌开始步入一线品牌行列。但随着科学技术的飞跃发展,制陶技术也上升到一个全新的高度,从而迫使传统瓷片必须走出不一样的发展道路。

  规格越做越大

  从规格分析,108×108mm到158×158mm规格的瓷片逐步退出市场,随后逐步发展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm……规格越来越大。在2003年前后,陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮,一些大型瓷片生产企业相继建立,出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业,市场上出现了批量化的瓷片产品。

  “彩釉砖出现之前,我国墙地砖行业最常见的产品是小规格釉面内墙砖。这种内墙砖以纯白色为主,规格多为152×152mm、108×108mm。”这是鲍杰军博士在《中国智式》一书中关于内墙砖的一段文字记载。1978年,石湾化工陶瓷厂率先推出我国第一块彩釉地砖。

  2005年,滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产,瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的趋势发展;这一年,大规格瓷片成为诸多厂家竞相角逐的焦点之一,从300×900mm、330×900mm到333×1000mm,这些号称亚洲最大规格的瓷片在各大厂家层出不穷。大规格已然成为瓷片领域的新宠,但300×600mm却逐渐成为瓷片规格的主流。

  在尚未脱离计划经济体制的上世纪七八十年代,国内经济发展水平和人们生活水平还比较低下,大多数普通民众徘徊在温饱线边缘,缺乏足够的经济实力去消费瓷砖这种“奢侈品”。在有限的市场需求下,152×152mm、108×108mm的小规格内墙砖作为彼时市场的主导产品延续多年不衰。

  2007年,瓷片市场的主流规格被250×330mm占据,短短的几年间,300×450mm和300×600mm规格的瓷片很快展现出新生事物的巨大生命力和爆发力,市场上的主流规格变成了300×450mm,这主要依靠的是技术上的发展。

  市场经济来临后,人们生活水平大幅度提升,同时房地产行业的快速发展和高度活跃使人们愈加重视对房屋的装饰。瓷片规格亦越来越大,“原因在于中国人比较喜欢规格大一点的瓷片,因为看起来比较大气。”广东俊怡陶瓷企业研发部经理冼盛干向本报记者介绍,瓷片生产技术最早从国外引进,国外偏向于生产小规格瓷片,直至现在他们的瓷片仍以200×200mm小规格为主。

     市场份额持续缩水 

  2003年,冼盛干进入陶瓷行业,“那个时候市场上的瓷片规格以250×250mm、150×150mm为主流。”瓷片规格相较于早些年已有小幅增长。

  据《2014年全国瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展报告白皮书》公布的数据显示,目前,我国陶瓷砖年产能(以310天算)139.6亿平方米,其中瓷片年产能占全国瓷砖总产能29.79%。据悉,2014年的瓷砖总产能相比2011年瓷砖总产能上升了5.49%。

  随后的数年里,房地产行业如放闸的洪水呈井喷之势,一发不可收拾,海量的社会资本纷纷涌入房地产行业,由此成就了一个个房地产造富神话。有意思的是,当时中国富豪榜前十位“十有八九”与房地产有关,碧桂园地产新晋掌门人杨惠妍更是以1300亿元财富荣登“2007年中国首富”宝座。

  据众多行业人士分析,目前,瓷片在我国陶瓷消费市场中所占比在20~25%之间。近年来,随着瓷片受到市场大环境的影响、陶瓷新品类不断的更新冲击、利润过于微薄,瓷片所占市场份额持续下滑。

  房地产行业的无限膨胀,为推动陶瓷产业的发展带来诸多利好消息。巨大的市场容量和增长潜力吸引了更多的投资者进入。2003年前后,陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮,一些大型瓷片生产企业相继建立,出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业。

  “瓷片的产量在逐年上升,但市场比例却在下滑。”一陶瓷负责人认为,瓷片下滑与整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。从整个行业来看瓷片产品价格下滑的原由,主要是市场需求开始萎缩,而市场需求的萎缩不是行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。

  2005年,是一个特别的年份,滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产,瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的流行趋势和发展潮流;在高端市场,开始侧重于瓷片的花色搭配与空间的应用效果,腰线、花片的组合搭配出现了多主题、多风格的时尚元素。

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