陶瓷行业竞争白热化 淄博陶企转型升级

  规划中6个产业片区,其中双杨新型产业置换区、中铝生态工业试验区、孝妇河生态休闲产业区与陶瓷行业息息相关。

  淄博建陶开始于上个世纪八十年代,兴起于本世纪初,经过30多年,特别是近10年的迅猛发展,瓷砖产量跃居行业第二,也因此赢得了“江北瓷都”的美誉。但是近年来,随着行业竞争逐渐趋于白热化,淄博靠低价取胜的优势已逐渐丧失,淄博建陶行业开始集体寻求突破、思考出路。在政府、协会的引导下,淄博建陶企业通过几年时间的调整和升级,淄博产区转型成果开始显现,淄博这个传统的建陶产区正在蜕化蝶变,一个全国性的瓷砖生产和采购基地蓄势待发。

  从《规划》中可以看到,该区域无论是定位还是引导产业首先强调的都是“高档建陶产业”,而且将重点承接南部区域转移出的建材企业和山铝搬迁新建项目。这项内容无论与2015年12月31日淄博市人民政府公布的《关于加快主城区南部区域建陶企业转型升级的意见》的基本精神,还是淄博市多次召开的有关建陶产业调整的会议主要内容相契合,就是“退城进园”的企业必然是有实力,产品必须是高附加值也具备市场竞争力。

  一边是一些注重产品研发创新和品牌推广的企业不断做大,一边是一些固守传统经营模式的企业生存艰难,疲于应对各种变化。对于淄博陶瓷产区来说,整个建陶行业开始进入两极分化的局面。

  而对于品牌之路,越来越多淄博陶瓷人也有了新的认识,“很多人认为品牌就是给企业起个名字,请个明星代言,这个代言就是用明星的几张照片。”一位生产厂家负责人且是“陶二代”说道。而采访中,一些企业逐渐有了更深刻的见解,“比如通过微信做日常形象维护,知识产权申请和保护,还有关企业员工的接人待物,树立对产区的信心,太多细致的工作需要做。”一位企划部负责人在采访中说道。

  然而大部分淄博中小陶瓷,在技术和市场变化面前,除了极少数企业在积极探索,谋求发展新路径之外,其他更多是在激烈的竞争中迷茫而行,在这样的情况下,大鱼吃小鱼的情况就会不断发生,企业并购的消息不时传来。

  而对于产区及外界一直关注的中铝工业园,《规划》中也有涉及,规划范围为湖南路以东、旭沣路以西、省道102以北、边沣路以南20.63平方公里(30000亩)区域内。

  企业:品牌意识增强,明星营销集中爆发

  对于淄博产区在走当年的佛山之路这种设定,再结合目前的情况,一些企业有了新的想法。在关于产品更新上,一些企业也做出了根据自我定位而相应调整,或者精简产品体系,或者完善产品链,但有一点相同的就是花费更多精力在终端。“培训支持、售后支持等各个环节帮助经销商,而且还要做细致的调研,新品能否适销,瓷砖包括功能性、装饰性,不要只是好看,但在耐磨性和清理上却不人性。”贴牌商陈先生说道。

  在明星代言背后,各种媒体宣传和终端推广活动也铺天盖地的展开,一向低调的淄博产区开始高调起来。在品牌营销的背景下,淄博厂家开始注重终端专卖店的开拓和修建。

  与此同时,暂时保留的企业也并不代表绝对的安全,《规划》中表示对该类企业将实施加强监控,并作出远景替代计划。此外,对该区域引导产业设定为,与总部服务相关的商贸交易、会展销售商业服务,科技研发、生态型高新技术产业研发、无污染产业等。

  随着淄博建陶行业转型升级速度加快,企业生产设备和产品品质的得到极大提升,于是告别贴牌生产,摆脱广东阴影成为了大部分淄博企业的共识。

  《规划》将南部区域细分为6个产业片区,其中双杨镇新型产业置换区、孝妇河生态休闲产业区、中铝生态工业实验区都涉及陶瓷行业的规划与调整,3个区域产业规划内容让业界认为,淄博产区目前正是循着当年的佛山轨迹,随着《规划》的逐步落实,必将带动淄博产区生产模式、销售方式、产品组成等一系列变化。

  行业:要转型升级走出广东阴影

        高科技无污染产业 置换陶瓷产业 

  由于历史遗留的许多因素,淄博虽然作为第二大产区,但在市场上却没有什么陶瓷品牌,地域品牌的缺失使得大部分淄博建陶企业,只能打着广东的旗号进行生产销售,或为佛山贴牌企业进行代加工。

  另外,孝妇河生态休闲产业区,《规划》还提出将结合陶瓷产业的品牌化建设和陶瓷总部基地建设,打造陶瓷创意小镇,将产业与文化紧密结合并与旅游联动,推动淄博陶瓷文化的影响力扩大。

  今年年中,投资30亿元,总占地面积约45万平方米,总建筑面积达88万平方米的中国陶瓷产业总部基地顺利交工,与老牌大型陶瓷卖场——中国财富陶瓷城遥相辉映。在淄博杨寨这个小小的工业园内,聚集了两个全国性的大型建陶采购基地。淄博的建陶卫浴商贸市场逐渐趋于成熟和完善,多元化和差异化发展格局的形成,强大的产业集群优势,势必将在一定程度上急剧提升淄博建陶产区的吸引力,对于淄博建陶产业来说,只需突破目前发展障碍,未来将会是一片阳光灿烂的“春天”。

  《规划》显示以双杨镇建陶企业淘汰转移和转型升级为突破点,以中国陶瓷总部基地的建设为驱动力,快速推进陶瓷产业的高端化、创新化、科技化发展。而对于将搬迁关闭的企业土地和厂房设施等进行资源调配,一方面鼓励向陶瓷产业链高端服务性环节提升,另一方面也积极吸进高科技无污染的新型产业进驻置换。

  而对于企业兼并重组,淄博市政府已经表明了态度,明确指出:“扎实推动建陶行业企业兼并重组,提升行业企业规模”,从一份关于鼓励支持淄博建陶行业发展的文件中,《陶城报》记者了解到,淄博市政府对淄博建陶产业的规划中明确提出,要拿出政策、拿出资金鼓励和支持淄博建陶产业的发展和壮大,同时要关停淘汰一批规模小、能耗高、污染重、对社会贡献小的低端产能和落后设备,通过整顿和引导将淄博建陶打造成国内建陶行业的高端品牌,“未来淄博市政府将重点支持30家左右的建陶企业不断发展壮大”。

  首先是将产业外移,仅保留20家企业,其余要么搬迁,要么拆除,原因也极其相似,环保。2007年,《佛山日报》就有过报道,香港环保署与广东省环保局共同发布了珠三角空气监控网络2006年报告,其中佛山检测最为严重,广东省气象部门认为佛山存在大量建陶企业,是废气与粉尘污染的主要来源。而这项结果也直接促成政府加大整治力度,甚至制定强制性措施,要求企业限期整治并搬离。

  2012年喷墨印花工艺开始引进淄博,短短两年时间内,淄博产区完成了一次喷墨印花工艺的大换代,喷墨机一跃至近300台;除了喷墨印花机之外,相应的企业技改项目纷纷完成;设备和工艺的提高,大大提升了淄博陶瓷产品的品质,同时弥补了淄博产品设计能力不足的短板,极大丰富了淄博建陶产品的花色品种。

  双杨新型产业置换区,包括张博附线以东,淄河大道南侧,孝妇河以西约22平方公里的区域,而传统淄博产区就是集中在双杨镇。

美高梅4858mgm,  然而,一些瓶颈开始凸现,这些问题最为首要的是建陶品牌的缺失。2013年年底,由淄博市建材冶金协会牵头,淄博建陶行业内的领头品牌纷纷响应,以金狮王陶瓷为首的淄博市十一家规模企业联合起来,成立了“淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟”,首次提出集中打造淄博建陶地域品牌的目标,聚会凝聚淄博建陶行业的力量,政、企、学院、媒体联合,共同打造淄博建陶的金字招牌。

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