瓷片创新不足市场份额大幅缩水

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对于大多数消费者来说,花色是唯一直观的判断,在中国陶瓷近30年的发展中,从传统白瓷片到微晶石,花色已经更新多到不敢数,就连最基本的白色都能分出数十种:鱼肚白、爵士白、雪花白、婴儿白……最近两年,大品牌都会卖上几种抛釉砖,多色耐磨且价格平民,让抛釉砖十分受宠。然而在两年之前,抛光砖才是市场的主流,现在却被新产品彻底推倒。

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  瓷片被称为厨卫空间的“宠儿”,在整个陶瓷行业市场中占有很大一部分市场份额。但近几年来,随着部分企业进行了全抛釉、微晶石等品类产品“地砖上墙”的尝试,并逐渐抢占了原本属于瓷片领域的市场份额。业界专家指出,预估目前瓷片在整个陶瓷产品品类中占30%左右,瓷片若要获取更大的发展空间,还需在产品的工艺、功能性、空间运用等方面持续创新。

美高梅网址,不同的白色瓷砖

    规格“岂止于大” 

然而抛光砖的花色还限制于一些基本的色系,米黄、乳白、墨黑等,所以新技术的登场,解决并开发了更多的花色,也让在市场活跃了近十年的抛光砖影响力直线下降,抛光砖所有的优点和重要性逐渐被其他品类所替代。

  随着喷墨时代的到来,喷墨技术给瓷片带来终端营销方面的便利,以及产品的个性化设计。完善的喷墨技术对其品质的提升也是显而易见的。在空间应用上,规格亦有向400×800mm、600×900mm规格继续增大的趋势,而400×800mm规格瓷片上墙,工人易于铺贴,铺贴效果更上档次,现还被广泛运用到客厅上。

而在这个消费升级的时代,消费者也不全然只在乎价格了,即使抛光砖的价格十分亲民,但是消费者开始选择买一些自己喜欢的东西了,全抛釉、仿古砖、微晶石等品类成为了用户的新喜好。

  据了解,2000年初期,不透水技术的发明、亮光与哑光釉面的技术引入,还有花片、腰线等配套产品的陆续加入,使瓷片产品在2000年至2006年期间进入一个全盛辉煌的时期。这个时期内,众多陶瓷品牌开始步入一线品牌行列。但随着科学技术的飞跃发展,制陶技术也上升到一个全新的高度,从而迫使传统瓷片必须走出不一样的发展道路。

早在2015年,佛山、肇庆、清远、晋江等产区抛光砖的销量相比之前就在一度下降,尤其是中低档抛光砖下降幅度最为明显,抛光砖逐渐面临市场退出。

  从规格分析,108×108mm到158×158mm规格的瓷片逐步退出市场,随后逐步发展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm……规格越来越大。在2003年前后,陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮,一些大型瓷片生产企业相继建立,出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业,市场上出现了批量化的瓷片产品。

从2015年到2017年,正好是瓷砖业的发展转型期,几十个品牌上线,瓷砖品类不断的增加,直接把抛光砖挤了下去。产品在这两年内跨出了一大步,作为制造业,更新的节奏可以说是很快了。

  2005年,滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产,瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的趋势发展;这一年,大规格瓷片成为诸多厂家竞相角逐的焦点之一,从300×900mm、330×900mm到333×1000mm,这些号称亚洲最大规格的瓷片在各大厂家层出不穷。大规格已然成为瓷片领域的新宠,但300×600mm却逐渐成为瓷片规格的主流。

企业和产品多了,意味着市场真正的升级了。虽然速度相比意大利、西班牙来说发展历程还是有些慢,但是规模化生产机器与工艺技术在近30年的发展中速度飞升,中国现在已经成为了产量、出口量第一的大国。

  2007年,瓷片市场的主流规格被250×330mm占据,短短的几年间,300×450mm和300×600mm规格的瓷片很快展现出新生事物的巨大生命力和爆发力,市场上的主流规格变成了300×450mm,这主要依靠的是技术上的发展。

那么在抛光砖被代替、市场升级的这段时间里,都有哪些我们共同目睹的变化呢?

     市场份额持续缩水 

1)厚度

  据《2014年全国瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展报告白皮书》公布的数据显示,目前,我国陶瓷砖年产能(以310天算)139.6亿平方米,其中瓷片年产能占全国瓷砖总产能29.79%。据悉,2014年的瓷砖总产能相比2011年瓷砖总产能上升了5.49%。

2010年开始,“陶瓷轻薄化”的呼吁持续高涨了3年。与此同时,蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、鹰牌等领军建卫陶瓷企业,也相继开发出了不同种类的轻薄陶瓷,最薄的仅为3mm。

  据众多行业人士分析,目前,瓷片在我国陶瓷消费市场中所占比在20~25%之间。近年来,随着瓷片受到市场大环境的影响、陶瓷新品类不断的更新冲击、利润过于微薄,瓷片所占市场份额持续下滑。

2)尺寸

  “瓷片的产量在逐年上升,但市场比例却在下滑。”一陶瓷负责人认为,瓷片下滑与整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。从整个行业来看瓷片产品价格下滑的原由,主要是市场需求开始萎缩,而市场需求的萎缩不是行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。

大规格瓷砖是陶瓷界现在明显的一种趋势,新中源瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖的规格从300*300飙到1200*2400,虽然直追意大利,生产标准却远远落后,国内至今还没有给予“大板”明确的国家生产标准,但是也由于没有标准,所以厚度更胜薄板一筹,销量走的也很快。

  某陶瓷负责人认为,瓷片产品市场需求主要集中在二、三线城市以及乡镇市场。目前,消费者对瓷片的需求不会改变,消费人群不会减少。另外,作为生产瓷片的企业来讲,强者会更强,弱者会更弱。有的瓷片生产企业或许会面临亏损,甚至倒闭。但这是市场竞争的结果,而不能代表瓷片本身的没落。企业在终端销售、网络布局上努力开拓市场,还是有很大的发展空间。

3)花色

  近年来,瓷片的市场衰退是不争的事实。不管是瓷片还是抛光砖,整个销量也受到大环境的限制。每个企业的侧重点不一样,但很多企业都致力于各个品类产品在功能上的延伸拓展,这也给瓷片一定的压缩空间。

花色大幅度的升级是用户有目共睹的,从单一的白色系列,逐步升级为现在先进的3D纹理喷墨技术。通过扫描实体物品,制作出相同纹理和触感的瓷砖瓷面,既可以做出生锈砖也可以做成95度反光的微晶石表面,从纯色衍生到1:1大理石纹路表面,现在也有很多人直接用木纹砖替代木地板,称“木纹砖上地视觉效果和木地板一样,而且更便宜还耐用”。

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