产销量日渐萎缩的地爬墙,还有出路吗?

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【建材网】淄博地爬墙的发展趋势是否能代表整个行业趋势?为此,陶sir发动各产区的小伙伴,深入了解了四川、江西等曾经推广地爬墙比较给力的产区的情况。
地爬墙的兴起地爬墙,也叫地爬壁,顾名思义,原本指的是地砖经过切割开槽,用于墙面铺贴,后来出现了专业的地爬墙生产企业,地爬墙也就逐渐形成了独立的产品品类。地爬墙的发展历史,更早可以追溯至上世纪90年代,一些在生产和运输过程中出现边角破损的抛光砖,被切割成小规格瓷砖,应用于厨卫空间的墙地铺贴,由于装饰风格简约耐看,受到追捧。至上世纪90年代末,有建筑陶瓷企业研发出专门的地爬墙产品,被看作是横空出世的一款新产品。2010年前后,地爬墙开始在淄博地区兴起,短短两三年时间里,已有顺昌陶瓷、正元陶瓷、福来特陶瓷、美泉陶瓷、双赢陶瓷、钜泰陶瓷、新空间陶瓷、铭豪陶瓷、鲁宏陶瓷等10余家陶企,20余条生产线专业生产地爬墙。这一产品不久后也成为广东的配套产品这一。到了2012年底,四川夹江产区内金陶、华天、威尼等企业就开始生产地爬墙系列产品。杰达、皇城、宏发、明珠、华宏、汉模泥、汇丰、华宸、米兰诺等十家企业随之跟进,与此同时,该产品还发展延伸至不少贴牌企业。而在江西高安产区,地爬墙出现得比较晚。直到2015年首届泛高安陶瓷采购节上,才被作为新品推广。彼时高安产区内不少小地砖和瓷片厂家都推出地爬墙系列产品。随着外墙砖市场销量的急剧萎缩,一些外墙砖生产厂家也纷纷改线生产地爬墙,直到2016年,地爬墙在高安产区达到了顶峰。目前,市面上的地爬墙产品规格主要以300×300mm,300×600mm,300×450mm,225×450mm,330×500mm等为主。其中,以300×300mm规格更具代表性。
曾经是一款利润型产品地爬墙在2010年后,受到厂家和消费者的青睐,得以迅速推广开来。从消费者层面上看,地爬墙瓷砖适用的装修风格比较宽泛,无论是时尚、简欧还是中式,地爬墙都有用武之地,而且都能够与整体风格和谐搭配。用于厨卫空间装饰,个性十足。从厂家层面来看,地爬墙曾经作为一款创新性产品,流行初期,具有较高的利润空间。据了解,地爬墙在夹江得以迅速崛起,主要是彼时产区内瓷片开始走下坡路,地爬墙上墙替代瓷片成为装修的一大新趋势。以至于在2013年的生产线改造潮中不少瓷片生产线被技改成地爬墙生产线。康尔居陶瓷是高安一家专业生产小地砖的企业,据该公司董事长罗嗣华表示,地爬墙在高安产区流行时,山东淄博有很多厂家在生产,产品花色和铺贴效果也是非常好,以田园风为主,当时淄博产区价格比较高。因此,高安产区一些小地砖和瓷片厂家在测算成本后,认为地爬墙利润空间大,纷纷推广这款产品。罗嗣华透露,目前,地爬墙、琥珀釉在小地砖品类中还是利润型的产品,目前公司包括地爬墙在内的高质产品占比在30%左右。据世纪新贵陶瓷营销总经理丁鹏元透露:“2016年下半年,随着煤炭、纸箱等成本的疯涨,瓷片、小地砖厂家的销售形势也不容乐观,但看到山东淄博纷纷推广地爬墙后,就开始跟进,希望通过新产品来刺激市场,稳定厂家的利润空间,同时,客户也需要新产品来提升。”丁鹏元介绍,世纪新贵陶瓷地爬墙高峰期单月销量在100多万元,目前,基本上每个月的销量在70~80万元左右。
产能持续萎缩,销售压力大作为一款特色产品,地爬墙无疑也走过一点辉煌的历程,但随着销售热度退却,近两年地爬墙产能在不断萎缩,不少厂家直接退出地爬墙领域,存留下来的企业,大多也缩减了地爬墙所占份额。早在9月15日的文章中,陶sir介绍了淄博地爬墙已由高峰时期的10多家企业、20余条生产线缩减至如今的仅有的4家企业,且销售压力大增。除此之外,夹江产区地爬墙生产线也由更高峰时期的近20条,萎缩至如今的不满10条,产能减少一半。仅米兰诺、杰达、汉模泥、威尼等几家陶瓷企业在生产地爬墙。地爬墙作为一款利润型新产品,产销高峰期仅在高安产区维持不到一年,就有不少企业放弃生产。尤其随着近两年瓷片销售形势转好后,大部分瓷片厂家基本放弃这款产品。深究地爬墙产能大幅下滑原因,是多方面的:在生产成本持续攀升的背景下,淄博产区地爬墙受周边产区崛起冲击,价格却更高下滑30%以上。夹江地爬墙价格甚至更低,使得生产企业对地爬墙瓷砖丧失信心,从而开始重新转战瓷片领域;瓷片的创新也使得其抢回了部分市场份额,特别是精雕瓷片,装饰效果更丰富多变;部分厂家一味的要求降低生产成本,从而降低了品质标准,从而造成产品品质大幅下降;政策性关停,淄博建陶产业精准转调、夹江的退城入园政策实施,都使得部分厂家关停,其中也包括了部分地爬墙生产企业。罗嗣华坦言,对其企业而言,由于小地砖生产线的单线产能较大,转产影响优等率,而且高安企业生产线为大线,相比淄博产区的小线,生产地爬墙效果欠佳,因此,康尔居陶瓷还是以普通小地砖为主。此外,地爬墙推广具有局限性,主要是客户上板不积极,小地砖的客户展厅都很小,除了一些专业的小地砖客户会有一些模拟间,大部分客户都是放样板在地上,瓷片厂家这样的展示间。因此,地爬墙在随着高安产区的一些瓷片厂家推出生产后,销量也下滑了不少。而且,小地砖的利润本来就低,客户也没有这样的意识去上板推广,因此,高安产区生产地爬墙的企业主要还是小地砖企业,也有少数瓷片厂家偶尔会排产。尽管产能和销量急剧下滑,利润空间被压缩,已是不争的事实。但从众多企业的反馈看来,目前还没有出现完全的替代产品,厨房、阳台、花园等区域装修仍有需求,未来作为一款配套产品,仍有一定的市场空间,不过难以形成主流消费产品。

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  瓷片被称为厨卫空间的“宠儿”,在整个陶瓷行业市场中占有很大一部分市场份额。但近几年来,随着部分企业进行了全抛釉、微晶石等品类产品“地砖上墙”的尝试,并逐渐抢占了原本属于瓷片领域的市场份额。业界专家指出,预估目前瓷片在整个陶瓷产品品类中占30%左右,瓷片若要获取更大的发展空间,还需在产品的工艺、功能性、空间运用等方面持续创新。

    规格“岂止于大” 

  随着喷墨时代的到来,喷墨技术给瓷片带来终端营销方面的便利,以及产品的个性化设计。完善的喷墨技术对其品质的提升也是显而易见的。在空间应用上,规格亦有向400×800mm、600×900mm规格继续增大的趋势,而400×800mm规格瓷片上墙,工人易于铺贴,铺贴效果更上档次,现还被广泛运用到客厅上。

  据了解,2000年初期,不透水技术的发明、亮光与哑光釉面的技术引入,还有花片、腰线等配套产品的陆续加入,使瓷片产品在2000年至2006年期间进入一个全盛辉煌的时期。这个时期内,众多陶瓷品牌开始步入一线品牌行列。但随着科学技术的飞跃发展,制陶技术也上升到一个全新的高度,从而迫使传统瓷片必须走出不一样的发展道路。

  从规格分析,108×108mm到158×158mm规格的瓷片逐步退出市场,随后逐步发展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm……规格越来越大。在2003年前后,陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮,一些大型瓷片生产企业相继建立,出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业,市场上出现了批量化的瓷片产品。

  2005年,滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产,瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的趋势发展;这一年,大规格瓷片成为诸多厂家竞相角逐的焦点之一,从300×900mm、330×900mm到333×1000mm,这些号称亚洲最大规格的瓷片在各大厂家层出不穷。大规格已然成为瓷片领域的新宠,但300×600mm却逐渐成为瓷片规格的主流。

  2007年,瓷片市场的主流规格被250×330mm占据,短短的几年间,300×450mm和300×600mm规格的瓷片很快展现出新生事物的巨大生命力和爆发力,市场上的主流规格变成了300×450mm,这主要依靠的是技术上的发展。

     市场份额持续缩水 

  据《2014年全国瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展报告白皮书》公布的数据显示,目前,我国陶瓷砖年产能(以310天算)139.6亿平方米,其中瓷片年产能占全国瓷砖总产能29.79%。据悉,2014年的瓷砖总产能相比2011年瓷砖总产能上升了5.49%。

  据众多行业人士分析,目前,瓷片在我国陶瓷消费市场中所占比在20~25%之间。近年来,随着瓷片受到市场大环境的影响、陶瓷新品类不断的更新冲击、利润过于微薄,瓷片所占市场份额持续下滑。

  “瓷片的产量在逐年上升,但市场比例却在下滑。”一陶瓷负责人认为,瓷片下滑与整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。从整个行业来看瓷片产品价格下滑的原由,主要是市场需求开始萎缩,而市场需求的萎缩不是行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。

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